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En el Espacio Cultural Serrería Belga (Alameda, 15)

Schweppes inaugura una exposición fotográfica como homenaje a los 50 años de su luminoso de la Gran Vía madrileña

Por José Belló Aliaga

Con motivo de la celebración de los 50 años de su luminoso, Schweppes organiza una exposición fotográfica en la que propone realizar un viaje emocional desde los años 50, antes de que estuviera instalado el actual neón, hasta nuestros días. Una manera de devolver a los madrileños y a todos sus visitantes el interés y los millones de fotografías que cada año se realizan a este icono que ya forma parte del paisaje protegido de la capital.

Presentación de la exposición

El Espacio Cultural Serrería Belga (Alameda, 15) acoge, del 13 al 20 de diciembre, la exposición gratuita ‘Ilumina Madrid’: 50 imágenes de archivos oficiales y colecciones privadas de fotógrafos actuales, que reflejan la evolución de la sociedad en torno al neón del mítico edificio Carrión.

Durante el acto de presentación con numerosa asistencia de los medios de prensa, intervino la comisaria de la muestra, Lucía Laín

Lucia Laín, comisaría de la exposición, durante la presentación de Ilumina Madrid, en Serrería Belga

En horario de 12 h a 20 h (excepto el domingo, de 12 h a 18 h) permitirá descubrir a todo el que se quiera acercar hasta allí la selección de fotografías realizada por la comisaria de arte independiente Lucía Laín, responsable de varias exposiciones para la Comunidad de Madrid, el Museo Sorolla y Acción Cultural Española.

Lucía, se ha encargado de seleccionar para esta muestra diferentes instantáneas con las que reflejar el cambio de la ciudad y la Gran Vía, pero, sobre todo, de la sociedad y de la cultura. Todo ello a través de imágenes de fotógrafos memorables como Martín Santos Yubero o Nicolás Muller, y de otros actuales, tan relevantes como Leticia Felgueroso, Luis Vioque o Carmenchu Alemán. Las fotografías proceden tanto de colecciones privadas como de varios fondos de organismos oficiales, medios de comunicación, agencias de noticias y productoras de cine.

El luminoso, testigo del cambio y la evolución de la ciudad de Madrid

Para reflejar ese cambio de la ciudad y de sus residentes, la muestra se retrotrae a los años 50 —Schweppes comenzó a operar en España en 1957—, cuando todavía el neón no estaba instalado. Estas imágenes, en blanco y negro, reflejan una Gran Vía bulliciosa, vibrante, llena de carteles de luz de sus locales. A medida que avanzan los años, las fotografías muestran una ciudad cada vez más moderna e imponente. El luminoso de Schweppes emerge en 1972 en la fachada del Carrión. Los años 80 son especialmente relevantes para esta arteria: la Movida Madrileña, un auténtico torbellino estético y cultural, toma la capital de España. De hecho, uno de sus iconos será el cineasta Pedro Almodóvar, quien aparece en una de las fotografías tomada por Jesús Peraita, junto a Fabio McNamara y Alaska. La exposición también recoge una secuencia de una de sus películas más famosas, La ley del deseo (1989). Seis años después tendría lugar la irrupción más conocida del luminoso de Schweppes en la gran pantalla con El Día de la bestia (1995), de Álex de la Iglesia: imposible no recordar a Santiago Segura, Álex Angulo y Armando de Razza colgando del neón en una escena que ya es historia del cine español.

Recorrido por la exposición 50 años brillando juntos, crónica fotográfica de un icono de la Gran Vía

Una oportunidad para ser también protagonistas

Como parte de la experiencia que sugiere la exposición ‘Ilumina Madrid’, los visitantes podrán tener su propia fotografía de película, gracias a la reproducción parcial del luminoso real, donde se podrán “colgar” y ser protagonistas de la conocida escena de El día de la bestia. Una imagen que se generará digitalmente y que se podrá compartir directamente desde cualquier dispositivo con acceso a Internet.

50 años como testigo… y con indulto municipal

Legado de una época en la que los luminosos eran el mejor elemento publicitario para las marcas, el neón de Schweppes lleva presidiendo la Gran Vía desde hace medio siglo. Fue el 5 de agosto de 1972 cuando Schweppes consiguió la licencia para colocar este enorme letrero en el edificio Carrión. Un mes más tarde, en septiembre, se instaló. El cartel está situado a 37 metros de altura, mide 10,65 x 9,36 metros y el conjunto del letrero alcanza los 600 kilos; lo integran 104 neones de colores: azul y amarillo para las letras, mientras que rosa, diferentes tonos de azul, rojo, amarillo y verde para el resto del letrero. Solamente dejó de brillar durante unas semanas en 2004, cuando tuvo que ser retirado por unos trabajos de remodelación y volvió con un nuevo aspecto: las letras pasaron a ser en minúscula y en otra tipografía diferente. Se trata, en cualquier caso, de un elemento que ya es parte fundamental del paisaje urbano, conformando uno de los rincones más buscados por los turistas. Tanto es así que fue declarado en 2010 como rótulo histórico por el Ayuntamiento de Madrid.

Sobre Schweppes

En 1783, el alemán Jacob Schweppe desarrolló en la ciudad suiza de Ginebra un método para carbonatar el agua, naciendo así el primer refresco con gas de la historia. Desde entonces Schweppes no ha dejado de ser una marca pionera, creativa y líder que ha sabido reinventarse, crear cultura, adaptarse a las necesidades del consumidor y del mercado y evolucionar, apostando siempre por la innovación. Llegó a España en 1957 y enseguida se convirtió en la tónica líder del mercado, una posición que aún mantiene. Pero Schweppes es mucho más que la célebre tónica original: es también impulsora de las tendencias en mixología y del mundo del destilado premium en nuestro país. En 2011 creó las primeras tónicas de sabores diseñadas para combinar con los distintos tipos de ginebras que surgieron fruto del boom del gin tonic, y en los últimos años ha ido ampliando su gama de mixers Premium, elaborada con ingredientes de origen 100% natural, traídos directamente de los lugares que han inspirado la formulación de cada una de las referencias, y que son el resultado de un proceso de maceración único que hace que la burbuja se Schweppes (marca de la casa) sea mucho más duradera. Por su parte, su gama Original de refrescos adultos es perfecta para ese consumidor que busca productos elaborados con ingredientes 100% naturales y de sabores potentes y refrescantes. Comprende, además de la Tónica Original y su versión Zero, la innovadora y versátil Pink –reducida en azúcar y elaborada a partir de grosella natural– y su versión Zero y el trío de críticos Naranja Original, Limón Original (también en versión Zero) y Ginger Ale.

La marca Schweppes pertenece a la compañía Suntory Beverage & Food Spain.

José Belló Aliaga

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Lucía Laín, comisaría de la exposición, durante la presentación de Ilumina Madrid, en Serrería Belga
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Rafael Trapiello. Calle de Gran Vía. Madrid, 2021
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Leticia Felgueroso. Luminoso en el cruce de Gran Vía con San Bernardo, 2014
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Cristobal Portillo. Antigua farola situada en el centro de la plaza Callao, 1961
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Grupo de fotógrafos asistentes a la presentación de la exposición junto a la comisaria, Lucía Laín
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La exposición podrá ser visitada hasta el 20 de diciembre
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José Martí Figuerola. Embotellamiento en la Gran Vía. Fotografía artística publicada en el Diario Arriba
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César Fraile. Fotograma de la película El último caballo escrita y dirigida por Edgar Neville, 1950
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Martín Santos Yubero. Gente sentada en los bancos de la plaza de Callao. Años 70
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Jesús Peraita. Olvido Gara, MacNamara y Pedro Almodôvar. Seria Movida madrilena. Década de los 80
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Enrique Sáenz de San Pedro. Piscina, 2002
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