La millonaria deuda acumulada del club los llevó a tomar decisiones dolorosas, como dejar marchar a uno de los jugadores más talentosos e icónicos de la historia del fútbol, Lionel Messi, quien fichó por el Paris Saint-Germain en 2021.
Ante la amenaza de caer en una crisis financiera sin precedentes, surgieron especulaciones de que el club podría verse obligado a aceptar patrocinios controvertidos de entidades como los Estados del Golfo o incluso casinos en línea y empresas de apuestas. Sin embargo, en el último minuto, el FC Barcelona logró negociar un acuerdo de patrocinio con Spotify, la plataforma de streaming de audio más popular del mundo, evitando así un desenlace potencialmente polémico.
El acuerdo se concretó durante la Asamblea Extraordinaria de Socios Delegados del FC Barcelona, que ratificó la asociación el 3 de abril de 2022. Como parte del acuerdo, el estadio del Barcelona fue rebautizado como Spotify Camp Nou en julio de 2022. Además, la marca Spotify comenzó a aparecer en las camisetas de los equipos masculino y femenino a partir de la temporada 2022/23 y continuará durante las próximas cuatro temporadas. También, Spotify patrocina las camisetas de entrenamiento desde la temporada 2022/23 y lo hará durante las próximas tres temporadas.
El acuerdo entre el FC Barcelona y Spotify fue un salvavidas financiero para el club, proporcionándole los recursos necesarios para gestionar sus actividades deportivas pasadas, presentes y futuras. Además, la asociación ha dado lugar a una serie de cambios notables que han revolucionado la relación entre el fútbol y la música, así como la imagen del club.
Más de un año después de la asociación entre el Barcelona y Spotify, se han producido importantes cambios en la estructura y el aspecto del club. En primer lugar, el antiguo y deteriorado Camp Nou está siendo renovado y ampliado de una capacidad de 99.000 a 105.000 espectadores con la colaboración de más de 20 prestamistas diferentes que financiarán el proyecto.
Este estadio, que ha sido testigo de las hazañas de legendarios jugadores de fútbol durante 66 años, había sufrido un grave deterioro y necesitaba con urgencia una renovación. Además, se había informado sobre el riesgo de que fragmentos cayeran sobre los aficionados en las pasarelas, lo que planteaba graves preocupaciones de seguridad.
Los jugadores y los aficionados se despidieron del estadio en un emotivo partido celebrado en mayo de 2023, en el que el Barcelona venció al Mallorca por 3-0. El equipo barcelonista ha estado utilizando temporalmente el Estadio Olímpico en la zona de Montjuic de la ciudad y durante los próximos 14 meses, el emblemático estadio Camp Nou será remodelado, con un techo de paneles solares que cubrirá 30.000 metros cuadrados. La energía solar alimentará los sistemas de seguridad y la nueva pantalla de 360 grados instalada en el interior del estadio.
La explanada exterior del estadio será transformada en un espacio multifuncional que incluirá zonas verdes, nuevos complejos de oficinas, espacios para eventos, un hotel, una pista de hielo y el equipo de baloncesto del club. Estos cambios representan una inversión significativa en la infraestructura del club y prometen proporcionar a los aficionados una experiencia mejorada en el Camp Nou.
Además de la renovación del estadio, la asociación entre el FC Barcelona y Spotify ha dado lugar a iniciativas creativas de marketing que son únicas en el mundo del fútbol. Spotify ha aprovechado su patrocinio de las camisetas del Barcelona para promocionar a diferentes artistas musicales en eventos clave.
Por ejemplo, cuando Drake se convirtió en el primer artista en alcanzar los 50.000 millones de reproducciones en Spotify, la plataforma celebró el hito sustituyendo la marca de la camiseta del Barcelona por el logotipo del búho de la línea de moda OVO de Drake durante el partido contra el Real Madrid. Esta colaboración fue un éxito, con el post de Drake en su cuenta de Instagram recibiendo más de 4.5 millones de likes. Además de Drake, Spotify también colaboró con la cantautora española Rosalía, lo que generó un aumento en las búsquedas de la artista en la plataforma.
Rosalía también protagonizó un video de TikTok donde remezcló el himno del Barcelona, el cual se compartió en la cuenta del club para promocionar la campaña. El video obtuvo más de 86 millones de visitas, lo que demuestra el impacto de la asociación en la promoción de artistas y la forma en que el Barcelona se ha conectado con la Generación Z a través de la música y las redes sociales. Además, la colaboración ha permitido al Barcelona crear listas de reproducción en Spotify curadas por futbolistas actuales y antiguos del club, lo que ha aumentado su presencia en la plataforma y atraído a un público más amplio.
Recientemente, el FC Barcelona y Spotify anunciaron su colaboración con una banda de rock icónica, los Rolling Stones. Para celebrar el lanzamiento de su nuevo álbum, "Hackney Diamonds", el logotipo de Spotify en el uniforme del FC Barcelona fue reemplazado por el icónico logotipo de la lengua y los labios de los Rolling Stones.
Desde que se unieron hace más de un año, el FC Barcelona y Spotify han dado pasos agigantados. Considerando el crecimiento registrado hasta ahora, es probable que ambas marcas continúen colaborando con músicos internacionales en el futuro, llegando a nuevos niveles y alcanzando un público aún más amplio.
